Marketing Management

Marketing Management (MM) là chương trình Thạc sĩ 2 năm, giảng dạy bằng tiếng Anh tại Đại học Bocconi. Chương trình kết hợp marketing với management, anthropology, psychology, law, statistics và các môn học về dữ liệu và công nghệ.

Mục tiêu của chương trình là đào tạo những chuyên gia có khả năng phân tích thị trường, hiểu hành vi người tiêu dùng, xây dựng chiến lược marketing, phát triển sản phẩm và thương hiệu, đồng thời đánh giá hiệu quả của các quyết định marketing trong môi trường cạnh tranh ngày càng phức tạp.

Bocconi thiết kế chương trình theo hướng đa ngành, kết hợp kiến thức lý thuyết với các tình huống kinh doanh thực tế, hoạt động nhóm, company visits, các buổi chia sẻ của chuyên gia và những cuộc thi quốc tế do doanh nghiệp tổ chức.

Chương trình học

Năm thứ nhất tập trung xây dựng nền tảng về thị trường, người tiêu dùng và các công cụ quản trị marketing.

Các chủ đề chính:

Strategic Marketing Tools
Market Sensing
Global Vision and Economic Scenarios
Go-to-Market Tools
Marketing Analytics
Innovation and Competitive Paths

Một số môn học chính trong năm đầu:

Strategic Marketing and Analytics
Industry Analysis
Channel Marketing
Understanding Consumer
Market Research and Business Forecasting
Web Analytics
Innovation in the Data Economy
Brand Management
Legal Issues in Marketing

Sinh viên cũng tham gia Behavioural Skills Seminars và Career Bootcamp để phát triển kỹ năng nghề nghiệp và xác định định hướng career phù hợp. Năm thứ nhất tương đương 64 CFU.

Các concentration

Trong năm thứ hai, sinh viên có thể lựa chọn một trong bốn concentration hoặc tự xây dựng lộ trình học thông qua Free Track.

Impactful Communication

Tập trung vào cách doanh nghiệp xây dựng và truyền tải thông điệp, tạo ảnh hưởng đến người tiêu dùng và phát triển thương hiệu trong môi trường truyền thông hiện đại.

Lộ trình phù hợp với những sinh viên quan tâm đến brand communication, advertising, digital communication, public relations và các lĩnh vực sáng tạo.

Channel, Retail Experience and Sales

Tập trung vào hệ thống phân phối, retail, sales và trải nghiệm khách hàng.

Sinh viên tìm hiểu cách doanh nghiệp thiết kế và quản lý các kênh bán hàng, phát triển trải nghiệm tại điểm bán và thích ứng với sự thay đổi của retail và e-commerce.

Lộ trình phù hợp với những người muốn phát triển trong retail management, sales, trade marketing, e-commerce hoặc customer experience.

Product, Service and Platforms

Tập trung vào phát triển và quản lý sản phẩm, dịch vụ và các nền tảng kinh doanh.

Sinh viên có thể đi sâu vào product management, service marketing, experience marketing, pricing, international marketing và các mô hình kinh doanh dựa trên nền tảng số.

Lộ trình phù hợp với những người muốn làm việc trong product management, business development, digital platforms hoặc innovation.

AI and Data Driven Marketing

Đây là hướng dành cho sinh viên muốn kết hợp marketing với dữ liệu và trí tuệ nhân tạo.

Sinh viên phát triển khả năng sử dụng data analytics, machine learning và các công cụ AI để hiểu người tiêu dùng, dự báo xu hướng và hỗ trợ quyết định marketing.

Lộ trình phù hợp với những người có thiên hướng phân tích và muốn làm việc tại giao điểm giữa marketing, data và technology.

Free Track

Sinh viên không bắt buộc phải chọn một concentration. Với Free Track, sinh viên tự lựa chọn 4 môn tự chọn từ danh sách môn học của Bocconi để xây dựng lộ trình phù hợp với mục tiêu nghề nghiệp cá nhân.

Trải nghiệm quốc tế

Sinh viên Marketing Management có thể tham gia Exchange hoặc Double Degree với các trường đại học đối tác của Bocconi.

Các chương trình Double Degree hiện có đối tác:

ESADE, Tây Ban Nha
NHH Norwegian School of Economics, Na Uy
Smith School of Business at Queen’s University, Canada
Universidade Católica Portuguesa, Bồ Đào Nha
Universität Mannheim, Đức
The University of Melbourne, Australia
WU Vienna, Áo

Sinh viên cũng có internship bắt buộc tại Ý hoặc nước ngoài và một study abroad experience, giúp tăng cường kinh nghiệm quốc tế trong quá trình học.

Cơ hội nghề nghiệp

Marketing Management mở ra cơ hội nghề nghiệp trong nhiều ngành, từ hàng tiêu dùng, retail, luxury, technology đến consulting, market research và media.

Các vị trí phổ biến:

Brand Manager
Product Manager
Marketing Manager
Marketing Analyst
Market Research Analyst
Trade Marketing Manager
Sales Manager
Category Manager
Retail Manager
Customer Experience Manager
Business Development Manager
Marketing Consultant

Sinh viên có thể làm việc tại các doanh nghiệp sản xuất và dịch vụ, tập đoàn đa quốc gia, công ty tư vấn, marketing research companies, media agencies và các doanh nghiệp công nghệ.

Theo số liệu Bocconi hiện tại, 93,6% sinh viên tốt nghiệp có việc làm sau một năm và 40,9% những người đang làm việc làm việc ở nước ngoài. 78,6% sinh viên đã có việc làm ngay tại thời điểm tốt nghiệp.

Đặc biệt, Marketing Management của Bocconi được xếp hạng thứ 4 tại châu Âu trong QS World University Rankings by Subject 2026 về Marketing, trong khi Bocconi đứng thứ 5 tại châu Âu về Business & Management.

Chương trình phù hợp với ai?

Marketing Management phù hợp với cả những sinh viên có tư duy sáng tạo và những người mạnh về phân tích. Bocconi đặc biệt nhấn mạnh sự kết hợp này trong thiết kế chương trình.

Nếu yêu thích thương hiệu và truyền thông, Impactful Communication có thể là lựa chọn phù hợp. Nếu quan tâm đến retail, sales và customer experience, Channel, Retail Experience and Sales sẽ phù hợp hơn. Product, Service and Platforms dành cho những người muốn phát triển sản phẩm, dịch vụ và nền tảng kinh doanh. Trong khi đó, AI and Data Driven Marketing dành cho sinh viên muốn kết hợp marketing với dữ liệu và artificial intelligence.

Điểm nổi bật của chương trình là marketing được tiếp cận như một chức năng chiến lược của doanh nghiệp, kết nối thị trường, người tiêu dùng, dữ liệu, sản phẩm, thương hiệu và quyết định kinh doanh.